弥补去不了现场遗憾，演唱会电影受追捧

　　作者：钟菡 诸葛漪

　　昨天16时，内地华语首部演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》票房超过4200万元，该片预售首日票房即破1150万元，创同类电影单日预售新纪录。此前，美国著名歌手泰勒·斯威夫特演唱会电影在国内创下1亿元票房纪录，今年上映的电影《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》也有不少观众。

　　线下演唱会也持续火爆。今年11月，五月天在上海体育场连开11场演唱会。上周末，王心凌SUGAR HIGH2.0世界巡回演唱会在上海连开两场，一票难求。

　　有人认为，演唱会电影弥补了线下演唱会票难抢、无法亲临现场的遗憾；也有人认为，这样的“电影”无法还原演唱会气氛，“全场满座，没一个人唱”，又缺少电影的叙事性。演唱会电影能成为潮流吗？

　　粉丝基数决定电影热度

　　电影《张杰曜北斗巡回演唱会》收录了张杰未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱会于北京鸟巢举办的3场收官演出。该巡演于2021年10月在苏州开启，2023年8月在北京收官，在13个城市演出23场，观众超过90万人次。

　　为将现场视听效果搬进影院，影片录制团队多达120余人，推出CINITY、IMAX、CGS等多制式发行版本，让更多观众在大银幕获得“在家门口看鸟巢演唱会”的体验。

　　“这部电影是我第一次对张杰演唱会的视觉化体验，无论歌曲还是舞美，或是人工智能的多媒体演绎，非常棒。”上周六，夏天在浦东一家小影院里看了《张杰曜北斗巡回演唱会》，她不仅向朋友推荐，还打算二刷，“我特意选了第二排的座位，沉浸感十足，好像是演唱会的VVIP”。

　　去年底上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在中国收获1亿元票房，也带动大众对演唱会电影类型的关注。《张杰曜北斗巡回演唱会》上映当日成为全国票房日冠，还打破了由《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》保持的中国影史贺岁档音乐片、纪录片票房纪录。

　　上周末，上海影城SHO千人厅迎来一场“千人蹦迪”，观看《张杰曜北斗巡回演唱会》。粉丝定制零号厅的天幕大屏、制作精美物料布置现场，影院里的荧光棒连成一片蓝海，如同演唱会现场。上海影城营销经理杨斌介绍，12月25日，《张杰曜北斗巡回演唱会》还有一场粉丝包场活动，玩法与此前的泰勒·斯威夫特演唱会电影类似，但热度暂未赶上“霉霉”（粉丝对泰勒·斯威夫特的昵称），“就上海影城而言，看‘霉霉’的散客多一些，张杰演唱会观众的粉丝属性更为集中”。

　　近日，歌手王心凌带着全新升级的SUGAR HIGH2.0巡回演唱会来到上海奔驰文化中心，将超长T型延伸台带到现场。两场上海演唱会后，也有粉丝呼吁，“明年1月11日、12日的南京站没有抢到票，能不能拍摄纪录电影，满足没有买到票的人”。还有粉丝提出，“SUGAR HIGH2.0的灯光及动画设计斩获国际级大奖，是体育馆演唱会的天花板，放到大银幕也很好看”。

　　有趣的是，王心凌和张杰都和湖南卫视热门选秀综艺有着不解之缘。两场上海演唱会，王心凌的嘉宾谭维维、陈楚生分别来自《乘风破浪》《声生不息》。从荧屏到线下合作，也让现场观众沸腾，大呼“回忆杀”。

　　“看电影前，我只知道王杰，不熟悉张杰”，夏天是“70后”，不看电视选秀，错过了在荧屏脱颖而出的“80后”流行歌手张杰。进影院前，她预习了张杰的歌曲，“我平时看舞台剧，热门演唱会抢票难，一直没有去的机会”。夏天二刷过“霉霉”演唱会电影，“希望能有更多这类电影出现，有机会我也想线下去看一场演唱会”。

　　演唱会电影能成为流行吗？在杨斌看来，电影热度和票房取决于粉丝群体基数，无论是多年前五月天演唱会电影试水，还是去年“霉霉”演唱会电影破圈，都和歌手庞大的受众量有关。《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》只有96分钟，主要集中在IMAX、CINITY等版本，拥有这些特效影厅的影院不多，粉丝基数也小，都影响该片出圈度。

　　“看演唱会电影的绝大多数还是粉丝，在影院还原演唱会氛围，需要粉丝专业组织、策划”，杨斌举例，“霉霉”演唱会电影上映时只有中文字幕，很多粉丝发现跟唱不方便，专门和影院协调自制英文字幕，几方合力之下，才能形成爆款。他认为，几部热门片出现后，演唱会电影未来会成为受特定群体关注的类型。“正如《里斯本丸沉没》对纪录片的带动，《大圣归来》对国漫电影的带动，一个爆款出现后，可能就会在电影市场开辟一条新的赛道。”

　　精准定档拉满情绪价值

　　除了内容联动，演唱会电影走向市场，离不开环环相扣的策划。12月1日，《张杰曜北斗巡回演唱会》即将上映的信息由张杰在演唱会现场宣布。当晚，淘票票全渠道持续曝光影片官宣信息，并联动大麦精准触达张杰演唱会“曾购”及“想看”用户，助推影片淘票票“想看”数据日增超7万，一举成为2024年淘票票日增“想看”年度冠军。12月5日，影片官宣定档12月20日张杰生日当天，其双平台单日“想看”数据再次飙升，位居全网断层第一。

　　像普通电影一样，演唱会电影需要精选档期。临近跨年档，有助于影片吸引更多演唱会爱好者和大盘观影受众。

　　《张杰曜北斗巡回演唱会》上映当天，淘票票在全国多城落地1220场“星”动专场和千余场“映后彩蛋”场，购买“星”动专场的观众可获得专享周边，购买“映后彩蛋”场的观众可在映后环节观看张杰视频直播连线。淘麦VIP还将在12月31日举办15场“0点跨年烟花场”。

　　无独有偶。去年12月31日，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》由中影引进、阿里影业协助推广。不少来影院欣赏这部影片的年轻观众把观影当作一次跨年活动，他们不再被传统观影礼仪束缚，而是像看演唱会一样挥舞荧光棒，跟随音乐尽情摇摆、歌唱，有些影院里甚至有观众走上舞台，手牵手围成一圈跳舞。

　　近年来，阿里影业在影演联动上不断探索，《海关战线》《倒仓》《只此青绿》等项目在用户精准触达、口碑破圈、影演双热等层面的亮眼表现，也印证影演联动策略对于宣发效能的显著提升。

　　值得一提的是，近期热度颇高的《清明上河图密码》也是阿里大文娱影演联动内容开发的范例之一。12月16日，由中央电视台、优酷、阿里影业、苏州剧有想法影视文化传播有限公司出品，工夫影业、工夫小戏影业、咪咕联合出品，改编自冶文彪同名系列小说《清明上河图密码》的古装家庭探案剧，在优酷开播。今年在戏剧市场收获诸多赞誉的国风悬疑舞台剧《清明上河图密码》亦脱胎于同一IP。该剧由上海话剧艺术中心制作出品、大麦Mailive联合运营，同时也是“当然有戏”厂牌的版权策划项目。自2024年6月在上海首演以来，剧目口碑稳居高位，凭借大麦9.1、豆瓣8.9的出色评分，掀起一股国风舞台热潮。2025年，剧目也将开启全国巡演。

　　安静听歌还是全场蹦迪

　　“现场太安静了，连《天下》这么热门的歌都没人唱。”“一个人唱了两句，发现没人跟，都不好意思再开口了。”《张杰曜北斗巡回演唱会》的不少观众，为现场嗨不起来而困扰。同是高票房演唱会电影，现场气氛并不一样。

　　“张杰的演唱会电影，观影氛围的确没有热烈到霉霉的程度，也和两部影片不同的调性有关。”杨斌介绍，霉霉演唱会的主基调是粉色，偏向感性、热情、奔放，歌单中多是劲歌热舞；张杰演唱会的主基调是蓝色，不少曲目更为温和、内敛，全程下来粉丝“更加安静”。“‘星星’们（张杰粉丝的称呼）来现场后，大都是低声、缓缓地跟唱，唱到后面几首热歌时，大家会站起来轻轻摇摆。”

　　值得注意的是，泰勒·斯威夫特的演唱会电影没和传统的电影制片公司谈成合作，她的经纪公司直接和北美三大院线AMC、Regal和Cinemark对接合作。知名导演克里斯托弗·诺兰曾评价，“泰勒·斯威夫特即将向电影公司展示自己的实力”。

　　事实上，也正如诺兰所料，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》展示了Z世代偶像的超凡实力。影片在中国上映前，来自灯塔专业版对这部电影的受众分析显示，30岁以下观众占据绝对多数：其中最多的是20—24岁年龄段，占43.7%；其次是青少年，约占23.7%，而25—29岁年龄段观众则占21.5%，“想看”的观众群与粉丝年龄高度重合。

　　观看演唱会电影，有人想安静欣赏音乐，有人想要沉浸式嗨唱氛围，如何平衡多元需求？杨斌认为，要解决不同需求，最好的做法就是用排片、灵活售票的方式把两个观影群体剥离开，比如除了“千人厅”外，有300人座位的三号厅也开放给粉丝选择，“一旦包场成功，不管是否还有余位，都不再做对外零售”。

　　演唱会电影又成热门话题

　　得益于《张杰曜北斗巡回演唱会》不菲的预售票房，演唱会电影在2024年年末又成业界热门话题。其实搜索电影史，不难发现这并不是新鲜事——2009年10月，国内曾引进于当年6月去世的一代流行天王迈克尔·杰克逊的《就是这样》，获得4830万元票房，当时该片以2.61亿美元的票房成为演唱会电影全球票房之首。麦当娜、贾斯汀·比伯等歌手也曾将演唱会搬上大银幕。2023年12月1日，与泰勒·斯威夫特演唱会几乎同期，另一位歌坛天后碧昂丝的电影《碧昂丝：文艺复兴》上映，记录了碧昂丝在“文艺复兴世界巡回演唱会”中完成56场演出，足迹遍布39座城市的台前及幕后故事，只不过票房不如同行亮眼，被选择性遗忘。

　　国内歌手将演唱会搬上银幕，同样早就有先例，2000年就有《张国荣热·情演唱会》。知名乐团五月天曾有多部电影上映，最早可以追溯到2011年的《追梦3DNA》，该片以五月天演唱会为主线，穿插三个小故事，成绩最好的则是2019年的《五月天人生无限公司》，获得5020.8万元票房。崔健推出过《超越那一天》，王力宏则有《火力全开》，甚至钢琴演奏家郎朗也有一部《热情奏鸣曲》。

　　尽管在部分影迷心中，演唱会电影甚至“不能算电影”，“加入了一些公关文的华丽辞藻，本质上就是一场或许经过镜头转换、画面剪辑、声音采集的演唱会录像”。但这并不影响演唱会电影拓展电影的边界和影院的服务范围。

　　面对市场变化，过去只是放电影、卖爆米花的电影院也在求新求变。今年，奥运会赛事、电竞、话剧、舞剧、演唱会等多元内容进入放映场所，在市场淡季丰富影院观影选择。

　　《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》《康熙与路易十四》等分线发行的电影越来越多。近日，2024年全国艺术电影放映联盟“永恒的旋律·中外电影配乐名片主题影展”、上海国际电影节特别策划的“日本新片展”等艺术影展也陆续引燃影迷兴奋点。日渐多元的内容为影院引入不同的客流群体，也带来更多元的需求。

　　杨斌判断，未来影院、发行方需要给观众营造更精准的观影动机，避免无效发行内容，“越来越定制化、差异化的影院服务会成为趋势”。（钟菡 诸葛漪）