国家电影局、市场监管总局近日联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），明确鼓励电影院开展多样化特色经营，提出将传统影院升级打造为“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”，大力支持“电影+社交”“电影+艺术”“电影+生活”等多元业态融合发展，推动影院从单一放映场所向城市超级文化空间转型。在行业提质升级、文化消费迭代的大背景下，这一政策并非简单的行业扶持举措，更蕴含着重新建构影院价值、激活公共文化功能的深层意义。

　　从《通知》中不难发现，此次业态革新的核心逻辑，是跳出“单一放映”的固化认知，充分释放影院独有的空间价值、审美价值与公共社交价值，打破观影与生活的壁垒。简言之，影院公共文化功能的迭代更新，并非排斥商业消费，而是将多元化消费场景、文化交往体验、审美沉浸感受，有机融入完整的电影消费体系，实现商业属性与文化属性的共生共赢。

　　长久以来，大众观影大多是闭环式体验，买票、入场、熄灯、散场，即银幕故事一结束，大众的观影感受便随之消散。再加上线上观影渠道日趋便捷，大家的观影途径随之增加，线下影院不再是唯一选择。尽管如此，影院仍然有其不可替代性——沉浸式的集体观影氛围与富有仪式感的公共文化体验。身处同一影厅，观众共赴光影叙事，个人情绪在集体共鸣中得以安放，这种线下独有的情感联结，是居家观影无法复刻的。而“电影+”业态的探索，正是依托这一优势，延伸观影体验边界，让光影文化走出放映厅，融入大众日常生活，让我们再次回到那些“热火朝天”的光影记忆中。

　　依托“电影+”，如今各地影院也走出不少成熟实践路径，落地了一批可复制、可推广的优质案例，让观影体验走向全域延伸。比如，江苏南通圆融广场打造的“非遗+电影”特色文创市集，将电影IP手办、传统非遗技艺展示与商圈烟火气深度融合，实现了传统文化与光影文化的双向赋能；北京在2025年底推出首批12家“影院新空间”试点，整合电影放映、线下演出、沉浸式游戏、主题餐饮等多元功能，构建起新的影院消费场景；四川绵阳中环影城立足社区定位，转型为本地文化生活服务中心，联动周边商圈、便民服务、艺术展览，深度挖掘观众长尾消费与文化需求，为全国影院行业的融合发展提供了可复制、可推广的“中环经验”。

　　不止于此，多地更是打通跨界壁垒，实现“观影+城市文旅”的深度联动。江苏省无锡市、湖北省宜昌市等城市依托票根互惠、消费券联动等形式，串联影院、商圈、景区、书店、咖啡馆等场景；山东省青岛市聚焦城市品牌塑造，将电影精品展映、主创路演、文旅消费、文创零售有机结合，打造城市专属“电影+”消费IP；贵州省贵阳市越界影城凭借高端银幕硬件优势，依托爆款影片打造沉浸式观影文旅体验，吸引了许多贵州省外观众专程前往观影，实现了“为一块银幕，赴一座城”的消费效应；河南省郸城县更是打造综合性电影文化产业园，集聚影城放映、电影博览、休闲消费、商旅服务等业态，截至今年5月，入驻商家超30家，形成规模化的光影经济业态。这些实践充分证明，“电影+”绝非简单的场景叠加，而是通过丰富体验维度，留住观众、延续情绪、沉淀热爱，让大众观影的情感体验与消费链条在散场后持续延伸。

　　一部电影有时会成为一座城市上好的邀请函，能够带动观众奔赴取景地，探寻银幕之外的实景风光与人文风情，这也让观影消费逐步带动了文旅消费、生活消费。比如，最近备受好评的电影《给阿嬷的情书》，带动“侨批”文旅升温，它的取景地广东省汕头市、揭阳市吸引了众多游客前来“打卡”。风靡市场的票根经济、影视文旅、IP衍生消费，依托的正是电影自带的情感号召力，但这类业态想要行稳致远，不能只依靠短期优惠引流，更要搭建起影片内容、影院场景、城市文旅之间稳固的联动体系，让电影赋予城市全新的文化内涵，让地域文化底蕴反过来丰富影视作品的精神内核。

　　这也意味着，“电影+”融合发展，必须立足电影本体、深耕内容价值，而非简单堆砌业态、追逐流量。好的“电影+”不是去电影化，而是让电影在更多生活场景中重新被理解、被谈论、被记住。业态融合不能流于形式，文创产品切忌简单贴牌，线下市集也不能脱离光影主题，各类配套业态都要紧扣影片故事内核、情感表达与文化内涵延伸拓展。以电影联结文创、留存光影记忆，联动非遗、活化传统文化，对接文旅、打通实景体验，融合社交、搭建大众交流平台。衡量业态融合成效，从来不是单一的营收涨幅，而是能否拉近大众与电影的距离，凝聚大众的观影热情，培育长久稳定的观影文化。

　　当然，多元经营更要坚守底线、划定边界。影院的立身之本始终是为观影服务，绝不能过度商业化，挤占观影空间、扰乱观影秩序。此次下发的《通知》，在鼓励创新经营模式的同时，着重强调要升级放映设备、优化观影服务、严守经营规范，筑牢安全生产与知识产权保护防线。这也清晰指明行业发展方向：丰富业态是助力发展的枝叶，优质影片与专业观影服务才是扎根行业的根基，唯有固本培元，创新发展才能行稳致远。

　　笔者以为，电影市场的全面复苏，不仅体现在票房数据的稳步回升，更体现在大众主动走进影院、沉浸式感受光影魅力的文化自觉。依托“电影+”模式革新影院定位，能够让影院跳出单一放映功能，成为服务市民、滋养精神的城市公共文化空间，既激活文化消费活力，也搭建起大众共情交流的精神平台。当观影体验延伸至街头巷尾、日常烟火，电影便不再局限于短短两小时的光影叙事。以光影联结生活，用文化浸润城市，让电影走进日常，让生活邂逅光影，正是影院空间更新、业态融合的价值所在。

　　（作者：聂沁丹）