电影暑期档：激活热腾腾的观影需求

　　作者：侯东晓

　　截至7月8日，今年暑期档电影总票房突破30亿，其中6月份贡献票房22.3亿。从目前宣发放映的整体效果上看，今年暑期档仍然值得期待。截至7月9日，2024年暑期档共计有100部影片上映或定档，在题材类型上，今年暑期档供给充足，涉及喜剧、爱情、家庭、悬疑、动画等多种类型，能够满足不同观众观影需求，期待激活观众消费需求，引发新一轮的观影热潮。

　　悬疑犯罪题材率先发力引关注

　　2024年暑期档最先发力的是犯罪题材影片。目前已经上映的《扫黑·决不放弃》《谈判专家》《海关战线》《默杀》等，都获得不俗的票房。在《扫黑·决不放弃》中，导演五百尝试加入喜剧元素，但在暑期档有更大的票房发挥空间，还需进一步加强人物以及剧情的设定。柯汶利执导的悬疑犯罪题材影片《默杀》于7月3日上映，影片以校园霸凌为题材，讲述戴国栋警官拨开层层迷雾最终寻得真相的故事。影片上映之后，一度引发了诸多热议。

　　香港电影导演邱礼涛也有两部电影上映，分别是《谈判专家》与《海关战线》，都有对香港社会底层问题的探讨。除了上述几部影片，即将在8月3日上映的《解密》也备受关注，该片改编自麦家的同名小说，在剧作质量上有一定的保障。该片由陈思诚编剧、导演，在演员阵容上既有刘昊然这一类的当红明星，又有好莱坞老牌影星约翰·库萨克加盟，还有陈道明、吴彦祖、俞飞鸿等一众实力派演员襄助，从各方面看都备受期待。

　　“小人物”继续是喜剧类型票房种子选手

　　喜剧题材影片可以说是今年暑期档最有爆款相的种子选手。此类影片往往用一种现实主义全面客观的正面视角和悲悯情怀，在作品中营造充满“希望”的氛围，呈现小人物生活的辛酸苦辣，因此总是能引起大部分观众的情感共鸣。

　　即将于7月16日上映的《抓娃娃》，讲述了沈腾饰演的马成钢与马丽饰演的春兰为儿子马继业打造爆笑却不失温情的小人物成长故事。《抓娃娃》隶属“西虹市喜剧”IP，在主演方面有沈腾和马丽坐镇，一方面两人本身就具有超强的票房号召力，另一方面闫飞和彭大魔的创作班底在品质上也有保证，在拓普数据的排片预测中，目前该片已被认为是本年度的“王炸喜剧”。

　　备受期待的还有徐峥的《逆行人生》。本片定档在8月9日，影片聚焦外卖员、快递员这一“骑手”群体。在《我不是药神》之后，徐峥重回自己擅长的小人物角色，期待能够为观众再次带来惊喜。此外已经上映、由黄轩等主演的《来福大酒店》聚焦刑满释放人员再就业，以及癌症病患群体，展现了边缘小人物面对种种非难仍能保持善良初心的品质。李阳执导的《从21世纪安全逃离》，讲述3个少年靠打喷嚏穿越，以此对抗坏蛋、拯救世界的故事，影片设定新奇，同样值得期待。总体来看，2024年暑期档即将上映的喜剧题材影片，几乎都聚焦小人物的刻画，更具情感共情力和现实感召力。

　　奇幻动作与国潮动漫，形成技术想象的两种书写

　　奇幻电影与国风动漫在暑期档实现了对中国文化想象的两种书写方式，成为中国电影工业化水准的重要景观。近年来，中国奇幻题材影片有了长足的进步，涌现出如《捉妖记》《刺杀小说家》《妖猫传》《封神第一部：朝歌风云》等视觉呈现优秀的影片，在票房上都取得了优异成绩。动漫题材的发展也不容小觑，今年共有20部动漫题材影片上映，《伞少女》《落凡尘》《白蛇·浮生》等都备受期待。

　　奇幻题材分别有成龙的《传说》以及乌尔善的《异人之下》即将上映。《传说》作为《神话》的姊妹篇，仍然延续成龙影片中一贯的家国情怀以及动作喜剧的个性风格。该片的另一卖点，则是利用AI技术还原年轻时的成龙形象。当全网观众都还在期待乌尔善的《封神》第二部何时上映的时候，2024年暑期档他推出了漫改剧《异人之下》。与《传说》强调对成龙形象的AI复原不同，《异人之下》更强调对异能世界的技术构建，以此满足不同层面观众对异能世界的想象。

　　目前暑期档定档的动漫电影中观众期待值较高的都取材于传统文化。6月29日追光动画重映了《白蛇·缘起》，与8月10日将上映的《白蛇：浮生》形成剧情呼应。《浮生》故事立足“白蛇传说”，讲述小白找到转世的许仙，开启这一世姻缘的故事。《白蛇》系列实现了对传统神话故事的不断创新改写。而《伞少女》中的人物造型以及服装设计、《落凡尘》中的故事取材以及视觉空间的构建，都展现了浓郁的东方想象。近年来，新国潮动漫在人物塑造、视觉呈现上都作出大胆尝试——人物上更重视角色性格的反叛性，视觉上积极融入国风、粒子水墨甚至赛博朋克风格，这些技术探索推动了中国动漫影像风格的创新转换。

　　当前，中国电影市场24岁以下观众的观影频率和消费金额有所下降。这跟短视频崛起分流有一定的关系。加上今年暑期档大都定档较晚，宣发周期短，导致目前还有待进一步发力。但是，目前众多定档的影片，确实让我们看到了后发潜力，值得拭目以待。事实一再证明，优质电影永远是支撑观影热情的根本，依托大数据去把握受众需求变化、多元拓展和投放宣发，达成各环节良好的互动，已然形成电影市场鲜明的业态特征。（侯东晓）