微短剧，“量增”还得“质优”

　　作者：周慧虹

　　“当初熬夜看小说，现在熬夜看短剧。”微短剧以其短小、精练、节奏明快、易于消费的特点，近年来迎来爆发式增长，引起社会广泛关注。

　　前不久发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中，通过登记并进行上线备案的微短剧就有557部、12630集，较2022年增长一倍以上。另据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。

　　作为当下承载流量密码的新兴艺术类型，微短剧为人们茶余饭后的娱乐消遣提供了丰富的资源，诸多“微短剧+”的创意产品也借此收获了较好的社会反响。比如，深圳卫健委借助于“微短剧+科普”模式，发布的微短剧视频通过诙谐有趣的演绎方式，科普白血病不能献血、恶性黑色素瘤要尽早治疗等医学知识点。目前，该短剧在微博平台播放量已超百万。再比如，“微短剧+文旅”的作品近年来也屡登话题热榜，像《逃出大英博物馆》就刷新了人们对微短剧的认知。它用拟人化的方式讲述“国宝回家”故事，将国风玄幻与现实题材相融合，迅速火爆全网。微短剧上线仅两集， B站每集视频播放量达500万以上，展示出微短剧在展现中华优秀传统文化方面的极大潜力。

　　客观来讲，置身于互联网时代，传统影视剧由于制作周期长、投入成本高等特点，已经难以满足观众碎片化、即时化的观看需求。相较而言，微短剧既拥有一定的故事承载力和创作空间，同时又具有投入低、制作周期短的优势，不失为文化创意产业新的增长点，亦为赋能相关行业领域更好发展，助推网络文艺创新传播提供了新舞台。有鉴于此，推进微短剧产业持续健康发展，势所必然。

　　目前来看，微短剧市场不乏口碑不错、令人难忘的优秀之作。当然由于它才刚刚新兴起步，也暴露出一些问题。这主要体现在，相当多的微短剧呈现出类型化、同质化、发展受限之类的突出问题；不仅如此，一些作品为快速投放而粗制滥造、为博人眼球而格调低下，甚至出现了作品情节暴力、价值观扭曲等现象。凡此种种，对这一行业健康的创作生态和商业循环带来不良影响。

　　近年来，相关部门审时度势探索采取相应举措，取得了良好实效。比如，国家广电总局搭建起微短剧创作生产全链条管理框架，要求网络微短剧叙事上要“微言大义”、管理上要“防微杜渐”。自今年6月1日开始，网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧，均需持有网络剧片发行许可证，或者平台相应的上线备案号。

　　在加强规范的同时，相关方面陆续推出扶持政策，鼓励微短剧与时代同向、与人民同心、与创新同行，积极推动其从野蛮生长的“1.0阶段”，逐渐转型为主流化、精品化的“2.0阶段”。最近上海市文化和旅游局、上海市广播电视局就联合发布促进微短剧产业发展系列新举措，从培育经营主体、加速产业集聚、鼓励布局海外等方面共出台9条措施，并配套推出4项扶持计划，旨在推动微短剧全产业链加速发展，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，推动实现年度微短剧产业规模达到150亿元。

　　从内容平台来看，它们中有些适时推出针对微短剧的扶持计划。比如，爱奇艺的“云腾计划”、腾讯的“火星计划”、优酷的“扶摇计划”等，让网络文学IP和微短剧的结合有了更大的拓展空间。

　　微短剧，既要“量增”，更得“质优”。这是客观要求，也是必然趋势。在笔者看来，有相关部门的规范与扶持，有网络平台的搭台共建、自觉探索，微短剧发展正迎来新兴勃发的机遇期，也提供了有效的经验和启发。面对当前仍存在的一些问题，广大微短剧从业者更要坚持“风物长宜放眼量”，做到严格自律，自我加压积极争取多出精品，才能避免“来也匆匆，去也匆匆”，才能成全自己、夯实行业，迎来微短剧更加美好的明天。（周慧虹）