贺岁档的“不复往昔”与“不可缺席”

　　今年定档贺岁档的电影共有35部，涵盖了悬疑、爱情、动画等多种题材，尽管多部影片在贺岁档集中上映，为2024年票房市场在年底“猛冲业绩”，但由于暑期档的疲软和国庆档的不温不火，2024年整体票房很难追平去年。

　　最早提出“贺岁档电影”概念的是香港电影，1981年许冠文自编自导自演的喜剧片《摩登保镖》被称为“贺岁档标杆”。1997年12月，冯小刚执导的电影《甲方乙方》上映，一举拿下3600万元惊人票房，不仅为国产商业片竖起了一面大旗，也让国产电影贺岁档的热潮彻底兴起。贺岁档，成为当时中国电影市场中最重要、票房产出能力最强的档期。此后的十余年，贺岁档电影热度有增无减，诞生了《不见不散》《没完没了》《大腕》《英雄》《满城尽带黄金甲》《让子弹飞》《泰囧》等多部爆款商业大片，无论是资本市场还是知名大导都将贺岁档列为首选。

　　贺岁档独领电影市场风骚的热度持续到2013年春节，周星驰执导《西游·降魔篇》取得了票房空前成功，让“春节档”这一概念首次被人关注，那一年也被业内称作“春节档元年”。三年后的春节档，周星驰执导的另一部影片《美人鱼》再度成为爆款，并一举拿下33.91亿元的破纪录票房，巨大的票房潜力让春节档自此开始逐渐取代贺岁档，成为中国电影市场中票房产出能力最强且竞争最为激烈的档期。

　　尽管贺岁档逐渐式微，但因其横跨三个重要节点，票房潜力依然巨大，加之综合考虑同类型竞争、制作周期和发行布局等因素，一些影片仍旧会选择在此时上映，贺岁档仍是电影市场不可忽视的重要档期。

　　截至发稿前，2024年贺岁档(11月22日—12月31日)档期票房(含预售)已经接近22亿元，影片《好东西》以6.7亿元票房稳居榜首断崖领跑。

　　《好东西》是典型“以小博大”、口碑带动票房的成功范例。实际上，无论是《好东西》还是近几年其他爆款影片，“大制作+流量明星”已然不再是票房万金油，直击情绪痛点的视角、搭建情感共鸣的故事，再加上会讲故事的导演和有经验的制片团队，以及有针对性的营销策略，综合以上种种才能带来可观的票房回报。

　　贺岁档尚未结束，依然有好几部期待值颇高的影片即将上映。由易烊千玺和林晓杰领衔主演的《小小的我》、原班人马回归的悬疑犯罪电影《误杀3》以及爱情喜剧电影《“骗骗”喜欢你》集体定档岁末，直面对垒跨年档。

　　尽管如今的贺岁档在整个电影市场的地位不复往昔，但其承载的意义还在，贺岁档的电影表现不仅决定着全年电影市场的最终成绩，同时也能为来年电影市场积蓄能量、提振信心。总体来看，贺岁档集中爆发的35部电影，虽然很难让2024年整体票房追平去年，但多元题材、创新表达以及较高的品质，依然激发着整体电影市场的活力，我们期待贺岁档能够再添爆款，也期待整个影视行业的春暖花开。

　　(据新华网)