春节档微短剧“无爆款” 提醒微短剧做出新调整

　　数据显示，今年春节档约有3500部微短剧上新。春节档开始之前，“看不过来，根本看不过来！”是大家对微短剧首次集结春节档的感慨。未料，春节档结束后，微短剧市场非但没能出现诸如电影春节档《哪吒之魔童闹海》那样的爆款，也没有出现类似去年春节档《我在八零年代当后妈》那样出圈的微短剧。于是，“无爆款、不出圈”成为业内描述今年春节档微短剧的高频词。

　　超过3000部新作亮相、号称微短剧行业“史上最卷”，却未能产生爆款的出圈作品。是微短剧式微了吗？

　　和以往看完一部微短剧可能需要充值几十甚至几百元相比，今年春节档的微短剧对观众其实更友好。首先是免费看剧成了主流。今年春节档，无论是短剧平台红果上线的《好一个乖乖女》《老千》等100余部首发微短剧，还是小红书推出的《九千岁》《喜欢，这件小事》等百部短剧，全部采用免费模式。此外，抖音的《河豚小姐》《夫妻的春节》《以爱之名》等30部精品微短剧，也是以免费模式为主。至于长视频平台，爱奇艺上线的《声声相许》《暮雪倾城》等28部微短剧，腾讯视频推出的《今人不见古时玥》《大话大话西游》等100余部微短剧，基本采用面向会员免费的模式。

　　再者，微短剧的质量有了明显提高，“精品化”成效有目共睹。今年春节档上线的微短剧，出现越来越多长剧演员的身影。如倪虹洁加盟《夫妻的春节》，韩童生出演《河豚小姐》，演员舒畅借微短剧《锦绣传》复出。和长剧演员加盟相适应的，微短剧的服化道、镜头设计的水平等有了大的提升。业内人士调侃说，2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚至，行业内部分短剧制作成本已达百万元，超过不少惊悚题材电影。

　　多项利好叠加之下，今年春节档微短剧却“无爆款、不出圈”，有观众审美疲劳的原因，有过度类型化、同质化的原因，有众多平台参与短剧竞争、用户的注意力被分散的原因。比如尽管没有相关统计，但目前看来，春节档热度较高的微短剧，依然是霸总、穿越、复仇题材：《好一个乖乖女》为霸总题材，《以爱之名》为穿越题材，《老千》《偷换人生之真假千金》为复仇题材。

　　更重要的，是微短剧发展已经进入了新赛道。

　　比如和以往付费解锁收看占主流不同，如今微短剧的主流营利模式变成了免费观看，以培养粉丝、进而吸引广告。第三方数据平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，微短剧投流费用往往占到微短剧总票房的80%—90%。报告估算，2024年微短剧在各媒体端投流费用约420亿元。今年春节档免费观看为主，意味着投流费用的下降，使得很多微短剧减少了宣传、推送，从而难以在春节档这个短时段抵达观众，更需要讲求质量，更需要口碑等长尾效应。一个例子，今年1月1日就已经上线的《偷换人生之真假千金》，曾长期在DataEye短剧端原生热播榜日榜的十多名位置徘徊，直到近期才靠口碑连续多日霸榜。

　　再比如经过一年多的调整，微短剧已经告别了野蛮生长的阶段。2024年，管理部门先后对微短剧的片名、备案、审核等进行了规范。就在今年2月5日春节假期即将结束之际，国家广电总局发布通知，要求进一步落实微短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容负责制”等规定，进一步细化和规范了微短剧管理。

　　《今人不见古时玥》海报

　　“无爆款、不出圈”提醒微短剧行业要做出新调整。唯有如此，方能更好适应微短剧的新赛道。