文旅微短剧要坚持内容为王

　　继“局长代言”后，微短剧成为不少文旅部门引流的新赛道。近年来已涌现出取景于浙江嘉兴平湖的《回到1913》、四川乐山的《我的归途有风》、浙江海盐丰义村的《爱在炊烟袅袅时》、浙江丽水的《恋恋茶园》等一批制作精良的文旅微短剧，展现了当地的文化内涵、绿色生态、风土人情、美丽乡愁，让观众心向往之。

　　《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%。去年1月，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动形成跟着微短剧去各地“打卡”的出游新风尚。目前已有多地文旅部门制定地方性政策扶持文旅微短剧，如北京推出跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划、浙江杭州余杭区设立2亿元微短剧发展基金、广东佛山对符合条件的微短剧给予最高100万元的资金扶持等。

　　尽管文旅部门进入微短剧赛道的时间不长，但微短剧已不是什么新鲜事，网络上早已铺天盖地。然而，不少网络微短剧看似流量高涨，但普遍存在内容雷同、题材相似、制作不精等问题，甚至一些微短剧因剧情雷同、表现低俗、制作粗糙而备受诟病。因此，文旅部门在创作、培育微短剧时要引以为戒，坚持内容为王，以精心制作、精彩剧情、精美场景来引人入胜。

　　内容情节是文旅微短剧创作的核心。微短剧既然是剧，就一定要在剧情上下功夫，用符合现代人接受习惯的表达方式吸引观众。在筹备阶段，要精心创作、打磨剧本，确保剧本能以健康积极向上的价值观引导人、教育人、感染人；要前往目的地实地采风，创作出与其人文环境、旅游资源相协调、相统一的剧本；也可取材于当地的历史典故、民间故事、现代生活，从中华优秀传统文化和少数民族特色中汲取创作元素，真实展现优美环境、地方特色、崭新气象。

　　在拍摄和后期制作阶段，要注意剧情和文旅资源的有机融合，最好能以一种强烈的代入感获得观众共情，从而产生想去体验的冲动。

　　在作品审核阶段，国家广播电视总局日前发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度，根据微短剧行业发展实际，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。相信在各级相关新政的加持下，部分微短剧流水制作、套路创作等问题将得以改善，走出向新、向精高质量发展之路。（谭志红）