持续加码微短剧，能为爱奇艺带来新增量吗？

　　近日，爱奇艺“荧光之夜”——2025微短剧盛典（以下简称“盛典”）在江苏苏州举行。活动邀请到70余名微短剧头部演员，颁发短剧和微剧两大单元34项荣誉。在2025爱奇艺微短剧论坛（以下简称“论坛”）上，相关负责人分享了爱奇艺微短剧精品化策略，发布了2025年全新的微短剧片单，并现场启动“百部港片微剧计划”和“普法微剧万集计划”。

　　从去年9月份宣布开设微剧场和短剧场，到今年年初推出“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”，再到此次举办微短剧盛典，爱奇艺在微短剧领域持续发力。这半年左右的时间，爱奇艺在发展微短剧上采取了哪些策略？取得了哪些成绩？接下来的精品化之路如何走？

　　收益阶梯分成，激励精品创作

　　据爱奇艺官方介绍，微剧场内容类型聚焦男频女频和银发族群体，以1至3分钟竖屏内容为主；短剧场涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5至20分钟，以横屏内容为主。会员可以免费观看所有微剧和短剧，非会员也可以免费观看部分内容。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

　　2024年11月初，爱奇艺发布短剧分账合作新规，将会员有效播放时长指标阶梯化，时长超过800万小时，800万小时至2000万小时区间分账基础单价上浮10%，2000万小时以上的分账基础单价上浮20%。这种阶梯分成模式让内容方在分账期内获得了更为可观的收益，激发了内容方对头部作品的创作热情，也使爱奇艺出品的微短剧取得了不俗的成绩。

　　爱奇艺披露的数据显示，2024年全行业共上线395部短剧，与2023年基本持平，爱奇艺2024年短剧上新数量超2023年的3倍；微剧目前已上线超万部，与业内头部微剧平台规模相当，且已覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。

　　从横屏短剧来看，《少爷和我》《大王别慌张》分别在盛典上获得“年度创新短剧”和“年度短剧”的称号，两部作品都入选了国家广播电视总局2024年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录。

　　获得“年度热播短剧”称号的《原罪》分账票房达到3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录，成为长视频平台首部迈过3000万元票房门槛的分账短剧；《侯府夫人不好当》的分账票房则从1200万元持续攀升至1500万元。以上两部作品入围云合数据2024年上新短剧分账票房TOP20，也在云合数据2024年全网短剧霸屏榜位列前五。

　　从竖屏微剧来看，自2024年9月宣布入局微剧领域，爱奇艺微剧内容在三个月内飙升至万部规模，12月出现单月分账收入超百万元的微剧。

　　在今年微剧春节档中，爱奇艺推出了古装大女主剧《帝凰业》、年代穿越剧《重生八零：闪婚后我爆改命运》、现代都市剧《背刺》、霸总穿越剧《养猪小妹失忆后，京都美男急疯了》、穿书攻略剧《BE结局晋级录》，贴近中老年观众的银发微剧《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全球》《奶包小红娘，我给爷爷找对象》等类型多元、题材多样的作品，收获不少关注。其中，《帝凰业》刚一上线即登顶爱奇艺站内热播榜单，抖音相关话题播放破千万，在此次盛典获评“年度微剧”。

　　用长剧的爆款方法论，指导微短剧创作

　　去年9月发力微短剧时，爱奇艺就明确了大力推动微短剧精品化发展的方向。在此次论坛上，爱奇艺高层再度释放了深耕微短剧的信号。龚宇表示：“构建‘长+短’的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略。”

　　爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，将建立开放的内容生态，在理性控制自制比例的基础上，通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式，鼓励更多创作者共同打造出多元化的微短剧：“精品化和年轻化是爱奇艺未来微短剧内容的两个标签，长短融合之下打造爆款的经验、大量爆款IP以及爱奇艺拥有的海量会员用户，让我们有底气和信心做好微短剧业务。”

　　论坛现场，爱奇艺携手欢乐时光影业、星空华文共同推出“百部港片微剧计划”，将面向上游合作方发起IP改编和制作征集，力求再现经典港片热潮。“普法微剧万集计划”也在现场举行了启动仪式。

　　论坛上，爱奇艺发布了47部全新的微短剧片单。微剧片单涵盖青春、奇幻、古装、甜宠、喜剧题材，包括《藏峰之醒狮少女》《蛊娘》《女纨绔》《春风戏纸鸢》《深宠》《暗撩》《他是人间理想》《陛下，臣的真心藏不住》《他要吃绝户？她锁定了发疯系统》等。

　　短剧片单包括IP系列季、都市、古装、悬疑、民国等五大内容板块，既有《大王别慌张2》《少爷和我2》《原罪2：无光角落》《大明悬案录之鉴影篇》等热门IP系列的续作，也有《朱雀堂》《这个夏天结束前》《成凰录》《真相半白》等作品。

　　值得关注的是，《朱雀堂》改编自鬼马星的同名小说，将由多次获得香港电影金像奖最佳摄影奖提名的谢忠道执导，万茜、秦俊杰两位实力派演员领衔主演，主创阵容相当亮眼。

　　可见，爱奇艺正在打磨精品短剧、搭建原创微剧生态系统，力图将微短剧业务变为推动2025年持续增长的引擎之一。龚宇表示，2025年将继续提升头部内容的质量和市场份额以增加会员收入，并通过发展微剧业务扩大广告库存提升广告收入。