央视财经9月29日报道，近期，去电影院“沉浸式”观赛正成为不少球迷看球的新选择。27日，在2026—2027赛季德国乒乓球甲级联赛中，中国运动员樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部主场出战，吸引大批球迷走进影院观看。多家影城也推出相应活动套餐，带动了非票收入。今年以来，全国已有超过一千家影院尝试引入体育赛事直播，内容覆盖足球、篮球、电竞乃至斯诺克等。

　　事实上，影院直播体育赛事并非全新尝试。据《法制日报》《重庆晚报》等媒体2006年报道，早在当年德国世界杯期间，上海影城就推出“观看电影+免费世界杯直播”的套餐票，以应对票房缩水。但因当时世界杯转播权已被央视买断，影院此举被指涉嫌侵犯央视的邻接权，引发不小争议，最终未诉诸法律。

　　不过，这次尝试为此后十余年中国影院直播体育赛事的法律边界和商业模式探索，留下了重要注脚。

　　这一模式之所以受到关注，与其独特的观赛体验有关。新华社在2024年巴黎奥运会期间曾报道指出，宽幅巨幕、4K画质、立体声环绕等设备条件，让体育比赛拥有更强的沉浸感；观众之间有更多共同话题，观赛过程的互动感也更强。

　　从行业层面看，《人民日报》2026年7月发表评论指出，中国院线行业正处于转型升级的关键节点：银幕供给持续扩容，但观众规模并未同步增长，不少影厅低负荷运转，刚性成本却不会因此降低。赛事直播为影院开辟了新的增收渠道，有助于以多元收入平衡档期的冷热起伏。

　　政策层面也在为影院拓展新业务提供支持。中国政府网披露，国家电影局与市场监管总局2026年6月联合印发的《关于促进电影院多样化经营，繁荣发展电影院文化的通知》，明确支持电影院多样化经营，为影院拓展新业务提供了政策依据，释放出鼓励影院突破单一放映功能的鲜明信号。通知全文围绕“鼓励多元业态融合”“强化品牌经营”“提升服务质量”三个方面提出10条具体举措，明确将电影院打造成为“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”。