2026年深秋的北京，由国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的中国广播电视精品创作大会如期而至。相较往年，今年大会上的“剧”字被赋予了更多内涵——“剧美中国”片单持续扩容，“剧好生活”品牌全新亮相，“剧好看”专区从电视大屏拓展至移动小屏，推动大小屏深度融合发展。

　　内容端：

　　片单背后的创作逻辑转向

　　大会开幕式上，“剧美中国”精品创作计划第二批推荐片单揭晓，20余部作品涵盖传统文化、革命军事、法治安全、人间烟火、改革创新五个方向。中国人民大学新闻学院视听传播研究中心副主任何天平认为，这份片单见证着中国电视剧精品化的稳步推进：以精品奉献人民、用影像记录时代，也为“十五五”时期广播电视行业的高质量发展积蓄着澎湃动能。同时，折射出创作生产端的三个深层转向：剧集形态多元并存、内容本位更加稳固、行业资源配置方式发生转变。柠萌影视董事长苏晓透露一组数据：柠萌影视自2014年成立以来，出品的29部剧集中，有23部是现实题材作品。从《小欢喜》《三十而已》到《问心》《猎罪图鉴》《超越》等作品，回归到“内容”本身，回归到“人”本身。

　　另一关键变化是创作资源不再唯流量是瞻，而是优先投向剧本打磨、人物塑造和叙事优化。这也将更好实现《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》中提出的“推动行业从‘明星中心制’向‘文本中心制’的结构性转轨”的目标。

　　传播端：

　　大小屏的“化学反应”

　　论坛现场，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台正式启动“剧好看”专区。专区以分账合作模式为核心，依托公开透明的分账数据与公平公正的发行机制，面向广大创作者提供有力支撑。“剧好看”专区的实践，为传播端的创新提供了一个可观测的样本。北京市广播电视局党组书记、局长王杰群分享了一组数据：我国电视大屏用户超10亿，“剧好看”专区已覆盖18个省份的IPTV(交互式网络电视)、全国有线电视及7家OTT(互联网电视)渠道，触达超1.5亿“日活”用户，充分彰显大屏市场的巨大潜力。她强调，重构大屏价值并非将小屏内容简单地平移复制，而是立足不同终端场景特征与受众需求，实现内容、渠道、运营的一体创新。

　　“剧好看”视频App及小屏播出矩阵(含中国广电“剧好看”专区)同步启动，标志着专区在稳住大屏基本盘的基础上正式拓展小屏阵地，构建起大小屏一体化的内容分发体系。国家广播电视总局广播电视科学研究院有线所所长欧阳峰介绍，平台已实现“内容一次接入，全量分发和分账”，并正在推进广告解锁功能，“用户在收看到一定的广告时长的情况下，可以解锁相关的内容”。

　　出海端：

　　从“借船”到“造船”的路径升级

　　此次大会上“视听中国 全球播映”评选结果的发布，为观察国剧出海提供了最新注脚。国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏介绍，今年总局推动100部重点节目在54个国家的百余个电视台和网络平台播出，《太平年》《逐玉》《早春晴朗》《兰香如故》等一大批剧集在海外热播;2026年前9个月出海微短剧达到21.8万部，中国出海微短剧应用月活用户超4亿，苏菲玛索等海外明星亦参与中国微短剧创作。

　　国剧出海的竞争力，不在于东方元素的堆砌，而在于以中国叙事框架承载人类共通情感，再以本土化语态完成文化转译。浩瀚娱乐总裁、《逐玉》出品人刘韬介绍，《逐玉》成为首部登上Netflix(奈飞)全球非英语剧集官方周榜的中国大陆剧集。枫叶互动副总裁南亚鹏表示，“经过四年探索与实践，中国的微短剧形式已经得到了全世界的确认”。他透露，下一步将更多把中国丰富的历史故事融入微短剧出海，通过真人剧拍摄与AI补充特效，更好地把中国武侠故事推向全球市场。听花岛副总裁臧楠从方法论层面提炼了“出海”的路径：情感公约数的发现能力、文化的转译能力、文化洞察的规模化组织能力。

　　从“剧美中国”的片单引领，到“剧好生活”的产业延伸，再到“剧好看”的渠道贯通，2026年的这场大会传递出的信号是明确的：电视剧行业生态建设，根基在作品，关键在环境，动力在创新。正如王杰群所言：“内容依托好渠道，创作需要好机制，产业源自好生态。”当这三者形成闭环，好作品才会遇见好观众，好创作才会获得好回报。

　　(作者：张田)