国产动漫点燃周边消费新热潮

　　本报记者 袁璐

　　蛇年新春，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，其电影周边产品同样火爆，供不应求。记者走访发现，北京线下门店电影联名手办大面积断货，线上哪吒周边产品受到热捧，相关工厂提前复工复产，生产线正火力全开，力求接住这一波“泼天流量”。

　　周边产品爆红的背后，是国产动漫IP与“兴趣消费”共振。业内专家表示，年轻人的消费理念正发生显著变化，对情感满足和情绪价值的需求日益旺盛，IP消费品市场大有可为。

　　哪吒手办线上线下爆火

　　“跑了3家店，竟然都没货，什么时候能补也没准信儿。”在电影院刚看完《哪吒2》，30岁的张先生有些“上头”，兴冲冲地直奔泡泡玛特门店，想要购买一款联名哪吒手办盲盒，结果在西单大悦城、悠唐购物中心、国瑞城门店都扑了空，“不行只能去网上碰碰运气，看有没有愿意转手的玩家。”

　　2月12日下午，记者来到泡泡玛特国瑞城崇文门店，刚进店门就听到店员喊：“藕饼没货！”藕饼，是指盲盒手办哪吒和敖丙的组合，被粉丝称为“藕饼”。记者看到，《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒包括8个常规款和1个隐藏款，每个盲盒售价为69元。

　　线下门店没货，线上直播间也卖爆。天猫盲盒热销榜排名前三的盲盒玩具，均为哪吒手办周边。其中，泡泡玛特哪吒手办盲盒近7天销售量突破10万件。尽管该品牌直播间主播一再强调店内的哪吒盲盒均为预售，最快6月30日前才能发货，也丝毫不影响观众的下单热情。

　　手办众筹项目的筹集资金也一路狂飙。记者注意到，在淘宝众筹上，由Fun-Crazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手办众筹项目，其众筹目标金额为10万元，截至记者发稿已达到2669.5万元，完成率达26695%。“请求追加申公豹、石矶娘娘”“能不能出个敖闰”“期待出个四海龙王套”……平台上，超6万名用户出资的同时，纷纷分享着自己对手办设计的期待。

　　玩具工厂“爆单”加班赶制

　　“本来计划正月初八复工，但电影火爆超出想象，初五就提前上班，加紧生产。”在湖南省湘潭综保区，玩具制造企业桑尼森迪的生产车间热火朝天。作为该电影3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，该企业六成以上的生产线用于生产哪吒周边，每天可制造玩具40万个。

　　据该企业有关负责人透露，哪吒已成为工厂运营十多年以来所有IP中运营最火爆和最有潜力的IP。据预测，仅是哪吒周边产品，就能让该企业在半年内创造两亿元的收入。除经典角色哪吒外，电影中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色也在加紧设计和生产，预计今年3月中旬推向市场。

　　国产IP潜能加速释放

　　近年来，我国IP衍生品开发迅速崛起，越来越多的影视作品会提前布局IP开发，周边产品成为IP从流量变“留量”的重要载体。

　　“电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，做得好能极大推动IP热度，很多好莱坞经典IP就是电影、衍生品同步上线。”泡泡玛特相关负责人向记者表示，此次联名产品开发提前了1年半，仅盲盒手办的平面设计就用时近4个月，最终才做到与电影同步上市。“有消费者是先在门店里看到盲盒，才了解电影选择购票观影，这体现了电影与衍生品可以双向赋能，共同为IP造势。”

　　不止影视IP，此前国产游戏IP《黑神话：悟空》《原神》《恋与制作人》等，都推出过周边商品。“国产IP崛起，00后入场，IP消费潮持续可期。”国泰君安证券分析师认为，民族文化自信持续攀升，国产动漫游戏流行度有望不断扩大。

　　“现在消费者不再只看产品的功能，越来越看重商品带来的情感价值和情绪价值。”名创优品创始人叶国富表示，“兴趣消费”作为一种新的消费趋势正在崛起，IP消费品市场是一个万亿级市场，IP战略大有可为。